2026.04.10(금) 11:32
교육타임즈 지면신문
|
청양군(군수 김돈곤)은 올가을 진행한 '청양고추 특별 프로모션'을 통해 총 11억 원의 놀라운 판매 성과를 달성했다고 27일 밝혔다. 이는 지난해 같은 기간 판매액인 5억 원 대비 2배 이상 증가한 수치로, 지자체 농산물 마케팅의 성공 신화로 평가받고 있다.
이번 프로모션은 2억 5천만 원의 예산을 투입해 매출 10억 원 달성을 목표로 기획되었으나, 소비자들의 폭발적인 반응에 힘입어 목표치를 훌쩍 뛰어넘는 성과를 거뒀다.
라이브 커머스부터 이마트까지... 유통 채널 다각화가 '성공 열쇠'
군은 기존의 축제장과 직거래 장터 등 오프라인 채널에만 의존하지 않고 온라인 쇼핑몰, 라이브 커머스, SNS 채널을 적극 활용하는 전방위적 마케팅을 펼쳤다. 특히 외주 전문 업체와의 협업을 통해 감각적인 페이지 디자인과 영상 촬영으로 홍보 효과를 극대화한 전략이 주효했다.
또한 판매처를 이마트, 하나로마트, 칠갑마루 몰 등으로 다변화해 시장 점유율을 대폭 확장했다. 생산자 단체인 청양고추연구회는 GAP(농산물우수관리제도) 인증을 받은 고추만을 엄선해 '믿고 먹는 청양고추'라는 이미지를 소비자들에게 각인시켰다.
청양사랑상품권·무료 배송 등 '통 큰 혜택'으로 소비자 공략
소비자 편의를 고려한 상품 구성도 눈길을 끌었다. 건고추는 꼭지 유무에 따라 다양한 패키지로 구성했고, 고춧가루는 용도에 맞춰 보통맛과 매운맛으로 세분화했다. 구매 고객에게는 청양사랑상품권 지급, 스틱형 고춧가루 사은품 증정, 무료 택배 배송 등 실질적인 혜택을 제공해 구매 욕구를 자극했다.
김돈곤 군수 "기후 위기 딛고 일어선 농민들에 큰 선물... 특산물 마케팅 강화"
김돈곤 청양군수는 "이번 성과는 폭염과 호우 등 어려운 기상 여건 속에서도 최고의 품질을 지켜낸 청양 농민들의 땀방울이 만든 결실"이라며 "앞으로도 청양고추의 우수성을 세계에 알리고 밤, 구기자 등 다른 특산물도 성공적인 마케팅을 이어가 지속 가능한 농업 환경을 구축하겠다"고 강조했다.
 |
한성진 기자 handumok@hanmail.net
한성진 기자 입니다.
|
