"스윗·비타·킹스벨이 온다" 논산시, 딸기축제 캐릭터 IP 구축으로 경쟁력 강화

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2026.04.16(목) 21:15

논산

입력 : 2026. 01.13(화) 12:09
정지철 기자

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확정된 딸기축제 캐릭터/사진제공=논산시

[논산/CTN]정지철 기자 = 대한민국을 대표하는 겨울·봄철 축제인 '논산딸기축제'가 축제의 정체성을 담은 공식 캐릭터 '딸기 삼총사'를 확정 발표하며 브랜드 가치 제고에 본격적으로 나섰다.

(재)논산문화관광재단은 지난 2025년 문화체육관광부와 한국관광공사가 주관한 '문화관광축제 과제지원 공모사업'에 선정된 것을 계기로, 축제의 독자적인 지식재산권(IP) 구축과 경쟁력 강화를 위한 캐릭터 디자인 개발을 추진해 왔다.

'스윗벨·비타벨·킹스벨... 친근하고 밝은 이미지로 전 세대 공략'
이번에 공개된 공식 캐릭터는 "스윗벨", "비타벨", "킹스벨" 등 개성 넘치는 딸기 삼총사로 구성됐다. 달콤하고 싱그러운 논산 딸기의 이미지를 형상화한 이들은 친근하고 밝은 모습으로 아이부터 어른까지 전 연령층의 사랑을 받을 것으로 기대를 모으고 있다.

재단은 이미 2D와 3D 형태의 기본형·응용형 캐릭터 개발을 마쳤으며, 이모티콘과 캐릭터 굿즈, 인형탈 등 다양한 관련 콘텐츠 제작도 완료했다. 특히 올해 축제 기간에는 방문객들이 캐릭터 상품을 직접 구매할 수 있는 '딸기굿즈샵'을 별도로 운영해 축제의 즐거움을 더할 계획이다.

'2027 논산세계딸기산업엑스포 연계... 중장기 브랜드 자산으로 육성'
논산문화관광재단은 이번에 탄생한 캐릭터를 축제 홍보 전반에 적극 활용하는 한편, 다가오는 '2027 논산세계딸기산업엑스포'와 연계해 지역의 중장기적인 브랜드 자산으로 키워나간다는 구상이다.

지진호 (재)논산문화관광재단 대표이사는 "이번 공식 캐릭터 확정은 논산딸기축제가 단순한 지역 행사를 넘어 산업형·브랜드형 축제로 한 단계 도약하는 중요한 전환점이 될 것"이라며 "캐릭터를 중심으로 지역 관광 활성화와 글로벌 축제 경쟁력 강화를 지속적으로 추진하겠다"고 밝혔다.

한편 '2026 논산딸기축제'는 오는 3월 26일부터 29일까지 4일간 논산시 일원에서 개최된다. 또한 세계적인 관심 속에 준비 중인 '2027 논산세계딸기산업엑스포'는 2027년 2월 26일부터 3월 21일까지 24일간 논산시민가족공원 일원에서 화려하게 펼쳐질 예정이다.